Vajon maga az ötlet, vagy a zeneszám kiválasztása volt előbb? – merül fel sok esetben a kérdés egy-egy kampánynál, aminek sorába most a Jeep is beállt.

Történt ugyanis, hogy januárban a terepjárókat gyártó vállalat megalkotta a Fake Tough Guys reklámot, amely zenéje az ikonikus The Great Pretender című dal. A zeneszámot bár 1955-ben a The Platters adta elő, a reklámhoz használt verzió a Queen feldolgozás, ami némileg gördülékenyebb és gyorsabb tempójú.

A Jeep feltevése a reklámban igen egyszerű: azt állítják, hogy attól, hogy egy városi terepjáró koszos lesz, még nem válik valódi terepjáróvá. Az állításuk a zenei aláfestéssel és a mindent elmondó képsorokkal egyrészt paródiaként, másrészt görbe tükörként is értelmezhető.

A videóban egy makulátlan Jeep látható, amint átszeli a várost, miközben a volán mögött ülő férfi végigtekint a városi terepjárók során, melyeket próbálnak összekoszolni, hogy „valódi” terepjáró hatásuk legyen. Míg egyesek a házi praktikákban hisznek, addig a városi mocsárfürdő is virágzik, ahol futószalagon koszolják az autókat.

Bár a szpot maga nem kapott nagy visszhangot, soron következő reklámjával a Jeep tett róla, hogy kihúzza a gyufát a vásárlók egy részénél.

Az AI egy időben messiásként érkezett, ám mára inkább mumussá vált, köszönhetően annak, hogy sok cég arra használja, hogy költséget csökkentsen a marketing terén. Ez azért is baj, mert a fogyasztók nem a valódi terméket látják a reklámokban – hanem csak egy AI által elképzelt és megalkotott verzióját a valódi árunak.

Január 22-én Jeep Things névvel egy új szpotot tett közzé a cég, ami megmutatja mindazt, amiről autóik szólnak. Ám az üzenetet nagyban rombolja az, hogy nem valódi felvételeket láthatnak a nézők. A kommentelők ráadásul a szpot mondatát felhasználva írták le problémáikat, vagyis a jól kitalált alapötlet visszafelé sült el, köszönhetően annak, hogy nem adták ténylegesen saját magukat.

A márkáknak tehát érdemes odafigyelniük arra, hogy miként használnak mesterséges intelligenciát a reklámjaikban, hiszen a holland McDonald’s szpotja is visszájára sült el. Ráadásul annyira nem tetszett az embereknek, hogy le is vették minden platformról a videót.

Forrás: www.mediafuture.hu